Strategicdesignul ambalajuluipoate transforma articolele obișnuite de zi cu zi în bunuri mici de lux, oferind consumatorilor o experiență benefică de „ospitalitate”.
ieși de o milă
Designul ambalajelor și diseminarea informațiilor pot transforma produsele obișnuite în „gustări” care atrag consumatorii.
Produsele obișnuite devin cadouri, recompensând cumpărătorii în momentele de răsfăț.
Aceasta este una dintre cele mai populare tendințe de pe TikTok: a te recompensa pentru îndeplinirea sarcinilor cu achiziții extravagante. Pentru Generația Z care se luptă cu anxietatea socială în lumea postpandemie, anumite aspecte ale vârstei adulte (și stresul însoțitor) pot fi dificile, de la programarea la medici până la deschiderea de conturi bancare. Acești tineri consumatori caută adesea terapie cu amănuntul pentru a se motiva să facă față acestor sarcini stresante și să mențină sănătatea emoțională.
În cultura ospitalității de astăzi, în ciuda înăspririi portofelelor, consumatorii sunt încă dependenți de terapia cu amănuntul, închid ochii la incertitudinea economică lentă și cheltuind bani dincolo de nevoi. Cu toate acestea, se așteaptă ca aceste achiziții să ofere un anumit nivel de experiență. Generația Z, care se pricepe la rețelele sociale, nu cumpără doar produse de dragul lor. De asemenea, caută articole care le oferă o anumită senzație și oferă frumusețe care poate fi prezentată în fotografii și videoclipuri - în special în timpul evenimentelor de despachetare.
Nu este un secret pentru nimeni că designul ambalajului poate afecta deciziile de cumpărături ale consumatorilor, iar cumpărătorii înșiși știu că ambalajul este important. Cercetătorii echipei Quad's Package InSight au folosit urmărirea ochilor și feedback-ul calitativ al consumatorilor pentru a investiga modul în care ambalajul afectează comportamentul de cumpărături. Datele din aceste studii arată o corelație puternică între designul ambalajului și deciziile de cumpărare. De fapt, deși 60% dintre participanții la studiul Package InSight 2022 privind berea artizanală au raportat că ambalajul a avut un impact pozitiv asupra deciziilor lor de cumpărare, datele de urmărire a ochilor confirmă că ambalajul poate avea de fapt un impact mai mare asupra deciziilor inconștiente.
Apreciind influența puternică a ambalajului și prezentând produsele într-un mod care oferă experiențe benefice și hrănitoare, mărcile pot transmite spiritul luxului fără etichete de preț scumpe și pot atrage tinerii consumatori de „ospitalitate”.
Design luxos al ambalajului și transmiterea informațiilor
Vă poate face produsul să se simtă special
Pentru a fi considerat o plăcere, produsul dumneavoastră trebuie să aibă aspectul corect. Mărcile pot folosi designul ambalajului și diseminarea informațiilor pentru a crea experiențe de cumpărături de neuitat pentru consumatori, simțindu-se ca o plăcere de lux.
Unele metode pentru a atinge acest obiectiv prin ambalare includ:
Lăsați o primă impresie bună asupra oamenilor
Ambalajul frumos poate lăsa o primă impresie bună asupra oamenilor. Aceste prime impresii pot include structuri unice; O paletă de culori fermecătoare; Simbol individual, ilustrație sau stil foto provocator; Sau ca un substrat tactil ca catifea. Acestea sunt exemple de elemente care pot fi folosite pentru a face produsul mai atractiv pentru consumatori.
Ieși în evidență pe raft
Designul adecvat al ambalajului poate ajuta produsele să iasă în evidență pe rafturi. Având un aspect și o senzație de lux, combinate cu materiale adecvate și o paletă de culori atractivă, poate fi factorul determinant suprem pentru cumpărători atunci când iau decizii între mărcile concurente. Folosind acoperiri lucioase de înaltă calitate sau materiale satinate pentru produse cosmetice sau bomboane decadente și, eventual, apelarea la culori populare Pantone, cum ar fi culoarea anuală Peach fuzz, poate face diferența între plăcere și lucruri obișnuite.
Promovați informații corecte
Transmiterea informațiilor este un instrument important pentru mărci pentru a transmite un sentiment de lux. Limbajul de pe ambalajul produselor ar trebui să evoce sentimente de plăcere, generozitate, sărbătoare și relaxare la consumatori. Acest lucru îi va atrage pe consumatori să vadă produsul ca pe o plăcere și să aibă tendința de a-l cumpăra în scopuri de recompensă personală.
Oferiți consumatorilor o experiență captivantă
Mărcile pot atrage atenția consumatorilor prin poziționarea eficientă a produselor, aducându-le astfel experiențe cu adevărat de neuitat. Ambalajul cu culori strălucitoare, forme unice și coduri interactive inteligente de răspuns rapid (QR) pot aduce consumatorii într-o experiență de cumpărături captivantă. Atrăgând atenția consumatorilor, mărcile pot atrage cumpărători ocazionali să cumpere produse ca cele mai recente sosiri.
În 2024, mărcile trebuie să utilizeze pe deplin dorința consumatorilor pentru bunuri mici de lux. Experții din industrie prevăd că tendința de „ospitalitate” va continua să câștige teren pe tot parcursul anului. Pentru a implementa cu succes această tendință în strategia de marketing a unui brand, mărcile trebuie să-și amintească să folosească instrumentele pe care le au la dispoziție și să-și dezlănțuie creativitatea pentru a ieși în evidență. Prin poziționarea adecvată, designul ambalajului și diseminarea informațiilor, mărcile pot evoca emoții și pot îmbunătăți produsele pentru a întruchipa identitatea micilor „gustări”.
Ora postării: 13-sept-2024
